Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Логотип что это виды и функции логотипов, как создать логотип?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.
В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.
1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:
— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.
Мнение лого-профессионалов
Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.
Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.
Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.
Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.
В случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.
Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.
Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.
Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!
Что такое логотип, логомарк и монограмма
Логотип, логомарк и монограмма — это разные виды графических элементов, которые используются компаниями и брендами для их идентификации и узнаваемости. Вот их определения:
- Логотип — это графическое изображение или символ, который представляет собой уникальную идентификацию бренда, компании или продукта. Логотип обычно включает в себя специфический дизайн, цвета и шрифты, которые ассоциируются с брендом. Он может содержать как графические элементы, так и текст.
- Логомарк — упрощенное графическое изображение, символ или иконка, которая также служит для идентификации бренда или компании. Логомарк не обязательно содержит текст и может быть более абстрактным и стилизованным, чем логотип. Он обычно более узнаваем и может использоваться как часть брендового имиджа в различных контекстах.
Основные функции логотипа
Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.
Это происходит за счет решения таких задач, как:
- Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
- Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
- Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
- Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.
Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?
Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.
В числе основных преимуществ:
- Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
- Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
- Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
- Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
- Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!
Признаки хорошего логотипа
С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?
-
Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.
-
Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.
-
Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.
-
Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.
-
Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.
Основные правила создания логотипа
Создать качественный фирменный знак – непростая задача. Она требует грамотного подхода и знания определенных правил разработки логотипов:
- Простота. Чем проще и понятнее будет товарный знак, тем легче будет его запомнить. Не стремитесь создавать сложные формы. Придумайте наиболее понятное визуальное определение бренда и используйте его.
- Креатив. Сделать простой знак ярким и привлекающим внимание помогут креативные дизайнерские идеи, которые будут точно передавать эмоции и миссию бренда.
- Уникальность. Не пытайтесь создать логотип, который будет соответствовать последним модным тенденциям. Хороший товарный знак должен быть вне времени и вне моды. Он может использоваться в течение нескольких лет или десятилетий. Поэтому он должен сочетать в себе классический подход и современные требования к оформлению.
- Небольшая цветовая палитра. Для логотипа рекомендуется использовать не более 2-3 цветов. Использование более широкой цветовой гаммы утяжелит дизайн и сделает его сложным для визуального восприятия.
- Свободное пространство. Не нужно перегружать корпоративный символ лишними деталями только потому, что нужно заполнить свободное место. Его необходимо оставить для того, чтобы логотип и всего его элементы было проще рассмотреть.
Как выглядит логотип, и почему он необходим любой коммерческой или производственной компании
Олицетворяющий знак предназначен для быстрой и правильной идентификации конкретного бренда. Он становится толчком для образования первых впечатлений об организации, параллельно справляясь с целым набором важных бизнес-задач:
- выделение на фоне конкурирующих друг с другом предприятий;
- защита фирменной продукции от всевозможных не слишком качественных подделок;
- отражение тех ценностей и миссий, о которых представители корпорации говорят чаще всего;
- создание положительных ассоциаций в мыслях людей, входящих в категорию целевой аудитории;
- увеличение лояльности, причем не только прямых потребителей, но и партнеров или инвесторов.
Как правильно создать логотип для бренда с нуля: пошаговое руководство и перечень советов
Вне зависимости от того, как именно будет создаваться трейдмарк (самостоятельно или с помощью профессионального дизайнера), рабочий процесс будет состоять из семи этапов:
- понимаем, в чем заключается уникальность фирмы;
- находим вдохновение в работах других;
- выбираем подходящую цветовую палитру;
- разбираемся с ассортиментом шрифтов;
- подготавливаем несколько вариантов эмблемы;
- решаем, какой из них выглядит лучше остальных;
- полируем финальную версию.
Сервисы для создания логотипа
Разработка эмблем — это задача профессиональных дизайнеров, задействующих специализированные программы. Справиться с операцией можно посредством определенных софт-пакетов:
- Placeit — за 15$ пользователь получает многочисленные шаблоны и достаточно стильные решения.
- Hatchful — приложение, практически полностью автоматизирующее работу по детализации трейдмарка.
- Logaster — вводим название компании, выбираем сферу деятельности и забираем практически готовый рисунок.
- Canva — набор универсальных инструментов на все случаи жизни, обладающий многочисленными достоинствами.
- Inkscape — еще одна интересная программа, преимуществом которой становится мультиплатформенность.
- LogoGarden — своеобразный редактор товарных знаков с открытым доступом без платных подписок.
Подготовка к созданию логотипа
Создание логотипа компании требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:
1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.
2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чём они лучше, а в чём хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймёте, в каком направлении вам двигаться, вы вдобавок сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.
3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип, выполненный в любых цветах.
Словесный знак — это логотипы, основанные на шрифтах, которые полностью или частично содержат название организации и не содержат других символов. В результате все они связаны с типографикой, поскольку потребители должны запоминать слово, а не значок, который его сопровождает.
В этом типе логотипа большое внимание уделяется типографике, выбранной брендом. Выбранная типография и цвета будут самыми важными факторами в объяснении стиля брендов и привлечении их идеальной аудитории.
Это хорошая идея, если у вас есть отличительное название компании, которое вы хотите закрепить в сознании клиентов.
Словесные знаки хорошо работают, когда:
- Название вашей компании короткое (обычно всего одно слово), отличительное и запоминающееся само по себе.
- Ваша компания новичок на рынке и хочет повысить узнаваемость своего имени.
Нюансы:
- Не подойдет, если название компании слишком длинное, потому что красиво вписать название компании состоящий из трех-четырех слов будет уже очень трудно.
- Обратите внимание на логотипы конкурентов и избегайте использования товарного знака, слишком похожего на уже существующий.
- Поскольку нет символа, за которым можно было бы спрятаться, ваш логотип со словесным знаком должен иметь шрифт, привлекательный для вашей целевой аудитории.
Как придумать и создать логотип: пошаговая инструкция
- Проанализируйте бизнес. Обратите внимание на то, чем занимается компания, кто ее целевая аудитория, какие идеи и ценности нужно визуально донести до потребителя. Определите ключевые слова, которые должны ассоциироваться с брендом.
- Изучите конкурентов. Узнайте, какие логотипы используют в вашей нише, чтобы не повторяться и не пересекаться с ними. Определите отличительные особенности вашего бизнеса относительно конкурентов, чтобы выделить логотип на фоне похожих компаний.
- Решите, как и где будет применяться логотип. Для офлайн-бизнеса нужна вывеска и полиграфическая продукция. Для онлайн-продвижения понадобятся сайт, соцсети, рекламные баннеры. Логотип должен вписываться в любые условия. Важно, чтобы он одинаково хорошо смотрелся на визитках, корпоративном флаге, фирменной одежде, аватаре сообщества в соцсетях и сувенирной продукции.
- Определите цвета и форму. Выберите оттенки, которые будут использоваться в логотипе, и определитесь с его формой. Выбор палитры зависит от качеств компании и цветовых решений конкурентов. Определите, какую эмоцию должен вызывать ваш логотип.
- Разработайте несколько вариантов дизайна. Старайтесь использовать ключевые слова, фирменные цвета и визуальные отсылки к ценностям бренда.
- Проверьте, как логотип выглядит в разных условиях. Протестируйте разработанный визуал на сайте компании, в социальных сетях, на рекламных материалах, визитках и т. д. Обратите внимание на удобство использования логотипа и то, насколько гармонично он вписывается в разные окружения. При необходимости внесите в дизайн правки.
После этого можно добавлять логотип к фирменным материалам компании: заказывать изготовление печатной продукции с новой символикой, обновлять дизайн сайта, соцсетей и рекламных баннеров.